Привлечение потребителей товаров и услуг идет прежде всего через рекламу. В современном мире этот процесс имеет множество составляющих, выливается в самые разнообразные формы.
Среди доверительных вариантов, нацеленных на конкретную аудиторию, является реклама у блогеров.
Достоинства
Важнейшей особенностью и главным преимуществом такой рекламы является ее нацеленность на определенную аудиторию. То есть рекламодатель привлекает человека, который уже известен своим зрителям и подписчикам, они знают тематику его блогов, и поэтому понимают, о чем будет идти речь. Такую рекламу можно давать развернутой, учитывать малейшие детали и нюансы предложения, что привлекает аудиторию и делает вероятность конверсии выше.
Второй чертой является уровень доверия к рекламе со стороны пользователей и потенциальных потребителей. По сути блогеры не рекламируют предложение, но рассказывают о его возможностях, выгодах, условиях, чем подталкивают своих подписчиков, зрителей к принятию самостоятельного решения.
Важной стороной является гибкость формата. Реклама может быть длительной или короткой, выражаться в виде текста или роликов, но в любом случае она будет более действенной чем в СМИ, ведь является более адресной.
Реклама у блогеров предполагает более высокую вовлеченность, наличие обратной связи. Она может выражаться в вопросах потребителей, оставлении комментариев или оценок.
Условия
Для высокой результативности, важно понять, как искать блогеров, чтобы определить наиболее подходящих.
Среди условий, которые требуется выполнить при проведении такой кампании, выделяют:
- Составление технического задания, где объясняются цели и задачи процесса, какого результата желательно добиться.
- Далее составляется соглашение, куда вносятся характеристики задания, величина и условия оплаты.
- Оговаривается длина ролика или величина текста, состав контента.
- Обязательно требуется урегулировать направленность контента, чтобы аудитория приняла ролик, текст, но при этом не почувствовала навязчивости предложения.
- Определяются варианты расчета результативности. Это может быть количество просмотров, лайков, комментариев, или переходов пользователей на страницу товаров, услуг. Можно установить комплексный подход.
В целом реклама у блогеров считается результативной, она приносит результат быстрее, а отдача будет лучше, ведь такой вариант является более целевым, рассчитан на конкретную аудиторию.
