Маркетплейсы в настоящее время заняли львиную долю рынка розничной торговли. Одним из инструментов привлечения покупателей являются скидки, которые предлагаются при платежах банковскиими карточками, выпущенными маркетплейсами.
Именно этот вариант оплаты стал причиной раздора между традиционными банками и торговыми площадками. Чтобы разобраться во всех вопросах, предлагается узнать больше новостей на https://expert.ru/finance/onlayn-nevidannoy-shchedrosti/.
Особенности скидок, послуживших основание для споров
Совсем недавно ведущие российские маркетплейсы Озон, Вайлдберриз, Яндекс создали свои банки, которые предлагают оформлять счета, выпускать карты для клиентов и расплачиваться ими за покупки на своих ресурсах.
Важной особенностью таких покупок являются скидки. То есть при обычном варианте оплаты цена будет одной, а при оплате банковской картой этого же маркетплейса – ниже. Иногда скидки достигают солидных величин, за счет чего маркетплейсы платят меньше налогов.
По оценке председателя Сбербанка Германа Грефа они достигают суммы в 1,5 триллионов рублей. Традиционные банкиры предложили запретить подобные скидки, их поддержала председатель Центробанка Набиуллина.
Владелица Wildberries Татьяна Ким не стала молчать и обратилась с открытым письмом в Центробанк, правительство и Совет Федерации, где отметила, что сам Сбербанк предлагает скидки на свои услуги, и что торгующие на маркетплейсах мелкие и средние предприниматели по логике Грефа стали вдруг преступниками.
Также главы Сбербанка, ВТБ, Альфа-Банка, Т-Банка и Совкомбанка обратились к председателю Госудмы с предложением обязать тяговые площадки устанавливать единые цены на товары независимо от способа оплаты.
Реакция маркетплейсов
Эти площадки, как крупные игроки, имеют множество возможностей адаптации к изменяющимся условиям. По заявлениям экспертов в арсенале маркетплейсов есть уже отработанные варианты, которые существуют в реальности. В частности, это премиальные подписки, начисление бонусных баллов на покупки.
Еще один путь – работа с определенными селлерами и разработка промокодов, чтобы покупатели приобретали конкретные товары и накапливали скидки.
Преимуществом онлайн-площадок является персонализация покупок в отличие от оффлайн-сетей, поэтому им легче разработать программу лояльности.
По опросам подавляющее большинство россиян не поддерживает запрет скидок, они считают, что это ударит по их интересам.
