Если представить, что контент – это средство достижения целей, то стратегия становится планом действий, направляющим к успеху. Задавались ли вы вопросом, как оптимизировать контент-маркетинг, чтобы он приносил реальную пользу, а не существовал формально?
Настало время разработать собственную стратегию! Что такое контент-стратегия – рассмотрим подробнее.
Что представляет собой контент-стратегия?
Контент-стратегия – это детально разработанный план действий, охватывающий создание и координацию контента. Ее задача – привлечь внимание и удержать аудиторию, стимулировать рост продаж, усилить взаимодействие с пользователями и достичь других важных целей компании. Она включает в себя:
- определение задач контент-маркетинга;
- создание портрета идеального клиента и изучение его пути к покупке;
- исследование контентной деятельности соперников на рынке;
- выбор оптимальных типов контента для распространения;
- формирование стиля коммуникации с аудиторией;
- составление списка каналов для дистрибуции контента;
- разработка методов распространения контента.
В противоположность контент-плану, ориентированному на конкретные шаги, контент-стратегия определяет общие векторы развития на стратегическом уровне. Контент-план представляет собой более точный инструмент, предназначенный для реализации стратегии, фиксируя сроки, каналы распространения и тематику публикаций, а также распределение ответственности за каждое действие.
Обычно разработка контент-плана происходит после формирования стратегии, однако иногда стратегия включает в себя график публикаций на ближайшие 1-2 месяца, что позволяет определить первоначальные шаги.
Многообразие контентных решений
Есть немало видов таких решений. Среди них:
- Текстовый контент, как основа Telegram, варьируется по объему. Короткие тексты, идеальны для оперативных новостей и анонсов, в то время как для глубокого анализа предпочтительны развернутые статьи.
- Визуальный контент в сочетании с текстом значительно усиливает вовлеченность. Фотографии товаров, инфографика, видеоинструкции – все это обогащает контент-стратегию.
- Информационные карточки – это визуально привлекательные блоки с полезной информацией, сочетающие текст и изображения. Они идеально подходят для лаконичного представления советов, инструкций и руководств.
- Подборки представляют собой тематические списки, полезные для рекомендаций и обзоров. Например, можно составить список лучших аксессуаров для спорта.
- Дайджесты – это краткие обзоры, объединяющие несколько материалов по общей теме, например, обзор новостей или подборка популярных постов канала.
Контент-стратегия – это гораздо больше, чем просто совокупность текстовых и визуальных материалов. Теперь разработка контент стратегии представляет собой инструмент для установления прочных, основанных на доверии связей с вашей аудиторией, позволяющий продемонстрировать уникальные преимущества бренда и наладить устойчивый диалог на длительную перспективу!
