Чтобы продукт стал узнаваемым, необходимо тщательно продумать его наименование и наименование самого бренда, по которому можно будет находить и другую продукцию. Помимо того, бренд оказывает определенное воздействие на спрос и доверие покупателей. Именно бренд позволяет выделить компанию среди конкурирующих организаций, подчеркнуть достоинства компании и ее продукции. Чтобы создать наименование бренда и используется нейминг компании.
Понятие
Нейминг представляет собой процесс, предназначенный для разработки наименования компании, либо ее продукции. В дальнейшем именно это название будет использоваться для регистрации компании или продукта и выставления их на рынок сбыта.
Важным моментов нейма следует считать простоту и оригинальность, чтобы потребитель смог запомнить название и прорекламировать его своим знакомым.
Также стоит отметить, что нейминг является неотъемлемой частью любого продукта, главным направлением в маркетинговой сфере. Эта отрасли может считаться отправной точкой, позволяющей формировать положительное впечатление о компании, либо о ее продукции.
Специалисты, которые занимаются продумыванием названий для коммерческих предприятий называются неймерами. Специалисты задействуют свои творческие способности, включают фантазию и проявляют творческий подход, позволяющий придумать яркое, звучное и запоминающееся название.
Правила
Главными принципами, которые необходимо учитывать во время нейминга, следует считать:
- Звучность и лаконичность названия. Наименование должно обладать четким произношением, должно легко записываться не только на русском языке, но и на транскрипте.
- Стилистические особенности. Важно, чтобы наименование отображало стиль компании, передавало сущность продукта и определяло сферу деятельности.
- Уникальность. Название должно быть уникальным, не должно быть ранее зарегистрированным, либо использованным другой организацией.
- Визуализация. Важно тщательно продумать цветовые оттенки, шрифт и иллюстрацию бренда, которые можно будет разместить на официальном сайте компании, в СМИ, либо в рекламном материале.
- Не должны присутствовать подтексты. Несомненно, хорошо, если компания обладает большим количеством трактовок. Однако с такими фразами следует быть аккуратнее.
Для создания названия можно использовать различные психолингвистические методы, способы словообразования и даже позиционирования.
