Продвижение в TikTok остаётся одним из самых эффективных способов привлечения аудитории благодаря огромному охвату и высокой вовлеченности пользователей.
Однако рекламодатели нередко сталкиваются с ситуацией, когда установить пиксель на сайт невозможно. Это не означает, что путь к продвижению закрыт. TikTok предусматривает альтернативный вариант — цель «Трафик», позволяющая направлять пользователей на сайт даже без подключения систем отслеживания. Посмотреть тут о работе с трафиком можно подробнее.
Особенности работы с трафиком
Работа с трафиком в обход пикселя имеет свои особенности. Поскольку внутренняя аналитика TikTok Ads не сможет фиксировать действия посетителей на сайте, маркетологу приходится рассчитывать на внешние инструменты.
Источником данных в данном случае являются:
- серверные лог-файлы;
- аналитические платформы;
- встроенные CRM;
- трекинг UTM-меток.
Несмотря на отсутствие пикселя, можно выстроить прозрачную картину поведения аудитории и понять, какие объявления приносят больше всего переходов.
Чтобы запустить кампанию, рекламодатель начинает с выбора цели «Трафик». В TikTok Ads эта категория предназначена для отправки пользователей на внешний ресурс. После выбора цели создаётся кампания, которой присваивается уникальное название. Оно важно для дальнейшей структуризации кабинета, особенно если планируется работа с несколькими проектами. После перехода к настройкам объявлений открывается возможность управления основными параметрами.
Качество целевой страницы
Особое внимание стоит уделить качеству целевой страницы. Поскольку оптимизация в TikTok будет работать исключительно на привлечение переходов, сайт обязан максимально быстро загружаться, корректно отображаться на мобильных устройствах и предлагать понятный сценарий дальнейших действий.
Чем проще пользователь найдёт нужную информацию, тем выше шанс, что переходы превратятся в заявки или покупки. Даже без отслеживания событий внутри рекламного кабинета рекламодатель может видеть эффективность по показателям внешней статистики и поведению посетителей на сайте.
Контент объявлений играет важнейшую роль. TikTok — платформа, ориентированная на динамичные, эмоциональные и визуально выразительные ролики. Чтобы реклама была эффективной, креатив должен удерживать внимание аудитории с первых секунд. Чем выше вовлеченность, тем больше алгоритм TikTok будет расширять показы. Это важно при работе без пикселя, когда система не может оптимизировать кампанию под конкретные конверсии и ориентируется на реакцию пользователей внутри самой площадки.
