За последние пять лет наблюдается постепенное снижение аудитории традиционного телевидения. Согласно данным исследований, в 2018 году среднесуточное время просмотра телевизора составляло около 4 часов 30 минут, в 2022 году – уменьшилось до 3 часов 45 минут. Это свидетельствует о снижении интереса к телевещанию в пользу онлайн-контента и потоковых платформ.
Анализ тенденций
Основные показатели показывают, что дневная аудитория существенно сократилась. Например, в 2018 году около 70% взрослого населения регулярно смотрели ТВ, в то время как в 2023 году этот показатель уменьшился до 55%. Особенно заметно снижение среди молодёжи до 35 лет, где процент зрителей уменьшился примерно на 20% за пять лет.
Факторы снижения аудитории
- Рост популярности стриминговых сервисов: такие платформы, как YouTube, Netflix и локальные аналоги, предлагают более гибкий график и разнообразие контента.
- Изменение привычек потребления: всё больше людей используют смартфоны и планшеты для просмотра видео, что уменьшает время, проведённое за традиционным телевизором.
- Конкуренция с социальными сетями: Instagram, TikTok и другие соцсети занимают всё больше внимания, особенно у молодёжи.
Прогнозы и рекомендации
Предполагается, что к 2025 году среднее время ежедневного просмотра телепередач снизится до 3 часов и 15 минут. Для телекомпаний и рекламодателей важно учитывать эти изменения и адаптировать свою стратегию. Внедрение интеграции онлайн- и офлайн-контента поможет удержать аудиторию.
