Каждый месяц Телеграмом пользуются 75 млн человек. Предназначение Telegram Ads — демонстрировать этой аудитории рекламу. Он показывает текстовые объявления в публичных каналах с числом подписчиков от тысячи. Важный момент: если у пользователя есть Premium, объявление он не увидит. Не забудьте больше информации смотреть на marketolog.mts.ru/blog/reklama-v-telegram—klyuch-k-rostu-prodazh-dlya-biznesa, чтобы узнать все подробности.
Формат и требования
Объявление — текстовое сообщение до 160 символов. Есть пометка, что текст рекламный, кнопка, которая ведет на рекламируемый ресурс, и заголовок. Длина последнего — 40 символов, пустой заголовок оставить нельзя. Кнопка — ссылка на канал, бота, конкретный пост или внешний ресурс.
Каждое объявление проходит модерацию. Под запретом:
- повелительное наклонение;
- общение на «ты»;
- капслок;
- вульгарный стиль;
- нецензурная лексика;
- сленг;
- термины;
- аббревиатуры;
- слишком много смайликов;
- латиница (исключение — название бренда).
К ресурсам, на которые ведут ссылки, тоже есть требования. Должно быть минимум 10 постов на момент отправки объявления на модерацию. Канал не должен состоять из одних рекламных объявлений. Бот должен быть рабочим, адекватно реагирующим на команду /start и не отправляющим навязчивые сообщения при запуске.
«МТС Маркетолог» поможет уже на старте: добавьте через CRM аватарку, кастомные эмодзи. Это сильно повышает конверсию.
Таргетинги
Телеграмм изначально предлагал два: Target Channels и Target Users. Применять их одновременно нельзя. Target Channels — объявление показывается пользователям, заходящим в каналы (все из выбранной категории или конкретные). Target Users — объявление показывается пользователям выбранных категорий на любых каналах. То есть юзер, подписанный на каналы по книгам, попадет в категорию интересующихся книгами людей и увидит предназначенную для этой категории рекламу в любых каналах.
Выбрать таргетинг и настроить показы можно в личном кабинете CRM.
Свежее решение — таргет на базе Big Data МТС. Этот третий способ таргетинга позволяет искать по социально-демографическим характеристикам, уровню доходов, интересу к товарам или услугам.
Путь к успеху
Telegram Ads — инструмент эффективный, это отмечает 65% работодателей. Аудитория широкая, баннерную слепоты нет, доверие к площадке присутствует. Клиентов легко находит и B2C, и B2B бизнес. Нужно лишь подходить к рекламе с умом.
- Точный таргетинг. Правильный выбор параметров аудитории — половина успеха. Поиск по разным таргетам имеет особенности, которые придется учитывать.
- Фокус на содержание. Обычный призыв к действию не работает, нужно знать целевую аудиторию, понимать ее вкусы и нужды.
- Контент. Наполнение канала и бота должно быть интересным. Только регулярные качественные публикации заставят пользователей подписаться.
- Аналитика. МТС Маркетолог демонстрирует статистику по рекламе. Можно оперативно перенаправить бюджет, отрегулировать объявление. Пользоваться надо.
