На интернет-коммерцию сегодня приходится огромный сегмент торговли. Система достаточно отлаженная, доверие к удаленным покупкам на маркетплейсах высокое и у продавцов, и у покупателей. Люди не боятся заказать товар, который не могут физически осмотреть и пощупать. Однако визуальная информация все равно играет немаловажную роль при принятии решения о покупке и работает, возможно, даже больше, чем словесные описания (хотя перечислить характеристики, конечно, все равно нужно, но даже в деталях наличие иллюстраций только на пользу). А потому обеспечить правдивые, наглядные и привлекательные картинки — важная задача для любого продавца, который надеется быстро и продуктивно сбывать какой-либо товар через маркетплейс. Это несложное дело — съемка для маркетплейсов Москва или маленький поселок вокруг — неважно. Хотя в крупном городе проще нанять фотографа, арендовать место в фотостудии или организовать фон и минимальное оборудование.
Правила
Каждая торговая площадка может предъявлять собственные требования к техническим параметрам фото, их количеству на одну карточку. Обычно регулируется:
- формат картинки (вертикальный или горизонтальный, соотношение сторон);
- расширение файла (JPG и PNG наиболее распространены, JPEG, WEBP и прочее под вопросом);
- разрешение и качество сжатия;
- размер файла (неподходящий система просто не примет).
Иногда есть ограничения на черно-белую фотографию, обработку (размытие), размещение посторонних элементов — таких как водяные знаки, логотипы, промо-надписи. Иногда требования различаются для разных категорий товаров в пределах одной площадки. Поэтому обязательно изучите правила маркетплейса прежде чем готовить картинки.
Как снимать?
Формальные требования выполнены, в остальном дело продавца, насколько серьезно подойти к фотосъемке.
Снимать можно с помощью смартфона или профессиональной камеры. Второе гарантирует лучшее качество съемки, поскольку оптика работает по-другому, но зачастую вполне можно обойтись первым (зависит от модели и ПО). Важны четкость, свет, баланс белого и контрастность.
Некоторые товары есть смысл показывать в кадре с человеком — например, одежду, ведь иначе покупателю не понять, как она должна сидеть. При этом важно выбрать модель, которая будет создавать нужный образ, актуальный для целевой аудитории. Иногда полезно разместить рядом другие предметы для понимания масштаба или процесса эксплуатации.
Независимо от того, составляете задание для фотографа или планируете съемку сами, помните: цель — не просто получить красивую картинку, а дать информацию о плюсах и концепции товара, произвести впечатление на определенный сегмент аудитории. Четко сформулируйте, как должен выглядеть результат. Эстетика это хорошо, но не в ущерб информативности фото. Товар не должен быть загорожен, сливаться с другими объектами или теряться на фоне композиции.
