Даже при условии наличия соответствующего образования и опыта настроить контекстную рекламу достаточно сложно. Нестабильные показатели целевой аудитории и колебания спроса усложняют процесс. Это влечет за собой отказ ЦА переходить по объявлению, даже если оно составлено по канону. Оптимальный вариант рационального использования бюджета – провести первоначальный аудит, на основании которого можно продумать более эффективные стратегии расхода выделенных средств.
Без соответствующего опыта и навыков провести его самостоятельно будет крайне сложно. Поэтому при появлении соответствующего запроса целесообразно доверить анализ контекстной рекламы специалистам. Огромный опыт в направлении позволит быстрее выйти й в плюс.
Последствия отказа от проведения аудита контекстной рекламы
В случае отказа от проведения подобного аудита вы столкнетесь с автоматическим переносом нецелевого трафика, что влечет за собой и существенную дополнительную статью расходов. Это обусловлено тем, что многие специалисты по настройке контекстной рекламы на начальном этапе используют автоматизированные сервисы, отвечающие за настройку контекстной рекламы. Как уже упоминалось выше, это приводит к появлению целевого трафика, поскольку подобные сервисы не могут дифференцировать аудиторию, выбирая всех, кто косвенно или прямо подходит по параметрам. Как результат – на сайт попадают тысячи лиц нецелевого трафика, отличающегося небольшой глубиной просмотров и высоким показателем ухода со страницы. По факту контекстная реклама работает, но не приносит нужного эффекта, расходуя трафик не по назначению.
В каких случаях требуется аудит
Чаще всего к аудиту контекстной рекламы стоит прибегнуть в случае, когда ранее утвержденная рекламная кампания не приносит никакого результата. К числу потенциальных сфер, в которых потребуется проведения аудита, относится, когда в аналитике вы отмечаете большой поток клиентов, которые переходят на сайт не по целевым запросам, а с утвержденного проекта целевых запросов не поступает или их количество не покрывает расходы, выделяемые на бюджет. Если вы видите накручивание ложных кликов, которые просто ведут к скликниванию бюджета, вам также стоит обратиться за аудитом рекламной кампании, которая должна проводиться только соответствующими специалистами. Оптимальное время проведения рекламного аудита – до 1 месяца.
