BTL-акции (или же с расшифровкой Below The Line акции, так называемые “акции ниже линии”) — это прежде всего известный на сегодня маркетинговый ход, который активно используется для запуска успешной и эффективной рекламы. Речь идет в первую очередь о дальнейшем продвижении товаров или же услуг без использования привычных для многих (традиционных) средств массовой информированности населения (зачастую имеется в виду телевидение, радио, а также пресса).
Вместо этого, данные акции проводятся на прямом контакте с потенциальными потребителями, на месте продажи или вблизи него. Они затрагивают чаще всего различные мероприятия, дегустации, мастер классы, а также участвуют в рассылках, розыгрышах и конкурсах. Рекомендуется узнать больше про организацию праздников на btlkz.kz и выбрать для себя наиболее подходящий вариант.
Ключевые моменты
В процессе организации BTL-акции могут включать различные элементы, такие как:
- Промоутеры: удаленные сотрудники, обученные рекламировать продукты или услуги, предлагая информацию и советы потребителям.
- Сэмплирование: распространение образцов продуктов или пробников потенциальным клиентам.
- Дегустации: предоставление возможности пробовать продукты перед покупкой, в частности, в сфере пищевой промышленности.
- Демонстрации: организация мероприятий, где потребители могут увидеть продукты или услуги в действии.
- Рекламные стенды: размещение информационных или промо-материалов в магазинах или на мероприятиях.
- Промо-материалы: распространение листовок, брошюр, каталогов и других принтовых материалов для привлечения внимания и информирования потенциальных клиентов.
Краткие выводы
Организация BTL-акций может быть выполнена как самостоятельно компанией, так и с помощью специализированных агентств по организации мероприятий и BTL-акций. Важно понимать, что организация BTL-акций требует тщательного планирования и согласования с брендом, целевой аудиторией и целями маркетинговой кампании.
BTL-акции могут быть эффективным инструментом для создания внимания к продукту или услуге на рынке, увеличения осведомленности о бренде и прямого воздействия на целевую аудиторию. Они обычно ориентированы на узкую аудиторию и могут быть более персонализированными и взаимодействующими, что помогает установить более прочные связи с потребителями.
